爱奇艺慌了！2025二季度亏1.3亿，短剧赛道被抖音矩阵围剿，长视频的死局怎么破？
2025年夏天，长视频行业传来坏消息——爱奇艺二季报数据“爆雷”：营收跌破70亿，同比下滑11%；净亏损1.3亿，去年同期还是盈利状态。更揪心的是，会员、广告、内容分发三大核心收入全线下滑，现金流大幅缩水，曾经的“长视频巨头”，如今在短剧浪潮里摔得有点惨。
这不是偶然。当抖音、快手带着免费短剧疯狂“抢人”，爱奇艺死守的长视频逻辑正在失效。用户不爱看动辄几十集的剧了？还是爱奇艺的路走歪了？今天就扒透爱奇艺的困局，看看长视频平台到底还有没有救。
一、财报“翻车”：营收利润双降，长视频老本快啃完了
翻开爱奇艺2025年二季报，满屏都是“下滑”：
- 总营收68.7亿，同比降11%，这是连续第三个季度营收低于70亿；
- 净亏损1.3亿，去年同期盈利2.1亿，直接“由盈转亏”；
- 会员服务营收32.4亿，降8%；在线广告营收18.2亿，降15%；内容分发营收9.1亿，降13%——三大支柱全塌了。
现金流更是紧张到“呼吸都疼”：经营活动现金净额同比降42%，自由现金流降57%。钱不够，意味着后续买版权、搞研发、推新内容都要“缩手缩脚”，陷入“没钱做内容用户流失营收更少”的死循环。
说到底，爱奇艺的问题出在“跟不上用户”。现在的观众，刷短视频、看短剧成了习惯，谁还愿意花几十块开会员，追一部更新慢、节奏还拖沓的长剧？可爱奇艺偏偏没抓住短剧的机会，反而用长视频的老套路做短剧，把一手好牌打得稀烂。
二、短剧踩坑：用会员套路卖短剧，用户根本不买账
其实爱奇艺早早就盯上了短剧，甚至把它当成“救命稻草”。但它犯了一个致命错误：把短剧塞进了会员体系——想看短剧？先开25元/月的会员！
这完全违背了短剧的“用户逻辑”。短剧的核心是“快、爽、免费”：通勤路上刷两集，吃饭时看个爽文剧情，用户要的是“随手点开不花钱”。可爱奇艺偏要搞“付费门槛”，甚至有些短剧还要额外付费点播，这不就是把用户往外推？
反观抖音旗下的红果短剧，直接把“免费”打在公屏上：看剧不用花钱，甚至看广告还能领红包。而且内容“量足管饱”，一天更新好几部，总裁、虐恋、悬疑各种类型全覆盖，制作周期短、迭代快，用户刷到停不下来。数据说话：红果短剧上线半年，日活就破了5000万，而爱奇艺短剧板块的月活，至今没超过800万。
更讽刺的是，爱奇艺的短剧还带着长视频的“慢毛病”：一部12集的短剧，剧情拖沓、注水，甚至还要铺垫“前情回顾”，完全没抓住短剧“快节奏、强冲突”的精髓。用户吐槽：“看爱奇艺短剧，比追长剧还累！”
三、围剿升级：抖音8款短剧APP包抄，对手根本不给活路
爱奇艺的日子难，还因为对手太“狠”——不是一个平台在打，而是整个短视频阵营在“围猎”。
抖音堪称“短剧卷王”，直接甩出一个短剧矩阵：红果短剧走大众路线，复制番茄小说的“免费+广告”模式，已经成了行业头部；木叶免费短剧专攻三四线城市，主打“土味爽剧”；咸柠免费短剧聚焦女性用户，全是甜宠、宅斗题材；还有针对学生党的“青柚短剧”、做悬疑赛道的“夜影短剧”……8款APP覆盖所有人群，就像一张大网，把潜在用户全圈走了。
快手也没闲着，短剧日活突破3亿，还把短剧和直播、电商绑在一起：看剧时能直接买剧中同款，主播还能直播“剧透”，用户粘性拉满。阅文集团更狠，拿着自己的小说IP库，一口气搞了60多个短剧小程序，“小说改短剧”效率极高，成本还低。就连小红书都在首页加了短剧入口，主打“高颜值、小清新”短剧，精准吸引年轻女性。
对比之下，爱奇艺就像“孤军奋战”：没有矩阵、没有差异化，甚至连内容都跟不上，只能眼睁睁看着用户被抢走。有行业人士调侃：“现在的短剧市场，爱奇艺就像个站在十字路口的路人，看着别人开跑车飞驰而过，自己连自行车都骑不稳。”
四、破局4招：长视频别再死磕会员，这样改还有救！
其实爱奇艺不是没机会，长视频平台也不是注定要被淘汰。关键是要放下“身段”，打破惯性思维，这4招或许能救命：
1. 别再逼用户开会员！搞“免费+会员”混合模式
赶紧把短剧从会员体系里“摘出来”，学红果短剧搞免费观看，靠广告赚钱。比如一部短剧，前8集免费，后4集会员专享，或者免费用户看剧插广告，会员免广告。这样既能吸引免费用户，又能带动会员转化，比现在“一刀切”的会员制管用多了。
2. 放弃“高大上”，短剧要够“爽”够“快”
别再用长视频的标准做短剧了！剧情要快，第一集就上冲突，比如“女主被渣，转身继承亿万家产”；时长要短，每集1-3分钟，别搞注水剧情；类型要精准，盯着用户喜欢的“爽文题材”做，先把用户留下来再说。
3. 赶紧搭矩阵！针对不同人做不同APP
学学抖音，搞几个差异化的短剧APP：针对年轻人做“潮酷短剧”，针对宝妈做“家庭伦理短剧”，针对中老年做“怀旧题材短剧”。甚至可以和百度合作，把短剧嵌入百度APP、好看视频，借流量平台拉新，总比自己单打独斗强。
4. 把长视频优势用起来！别浪费IP和制作能力
爱奇艺手里不是没好牌：有《庆余年》《赘婿》这些大IP，有专业的制作团队，这是短视频平台比不了的。可以把长剧IP做成“短剧番外”，比如《庆余年》出个“范闲小时候”的短剧，既联动长剧，又能吸引老用户。还可以做“高品质短剧”，比如结合历史、文化题材，拍制作精良的短剧，和短视频平台的“快消剧”形成差异，吸引对内容有要求的用户。
爱奇艺的困局，其实是整个长视频行业的缩影。不是用户不爱看视频了，而是用户的习惯变了，平台如果还守着老办法不变，只会越来越难。现在的长视频平台，就像在沙漠里找水，与其抱怨环境恶劣，不如赶紧调整方向，找到属于自己的那条路。毕竟，市场不等人，再犹豫下去，可能连喝水的机会都没了。
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